La pasada Navidad, la marca tous se encargó de diseñar como parte de un insight muy familiar el musical: «Todo el mundo sale a la busca del regalo perfecto para Navidad». La marca hizo lo que mejor sabe hacer, aprovechar situaciones con el fin de darle un pequeño giro a la navidad presentando el regalo “casi perfecto” insertado en un anuncio donde su icónico packaging se mostró como el gran protagonista acompañado de la actriz Emma Roberts.

Tous, y su regalo casi perfecto

Es la primera vez que la mundialmente conocida marca de joyas apuesta con el género musical. Dicha campaña fue desarrollada por la agencia LOLA Mullen Lowe Barcelona, quien se encargó de utilizar un claro tono de humor para reírse de sí misma diseñando y lanzando este mensaje donde afirman que no existe razón para preocuparse si el regalo no queda bien envuelto pue lo que sí es realmente importante es lo que se encuentra dentro. Tomando esta idea como base, es que surge la letra y la música del mismo, donde se habla de las virtudes de la icónica caja redonda de Tous que, a su vez, siempre ha sido bastante complicada para envolver.

Con esta campaña se alcanzó a dedicar una oda estas festividades tan importantes alrededor del mundo y como una manera de exaltar la felicidad, la familia, la nieve, sus lucecitas, por medio de una canción que resulta tan pegadiza y por supuesto, no pueden faltar los regalos mal envueltos.

De acuerdo a Anaïs Durand, quien se desempeña como la Directora de Marketing y Comunicación de TOUS, «en Tous la Navidad es tiempo para celebrar todos juntos y encontrar la felicidad al compartir. Señala que en esta campaña festiva acompañada del musical, se intentó jugar con la emoción que surge al momento de regalarle a alguien algo especial, a ese alguien que nos importa, pero sin que sea tomado tan en serio. Después de todo, el regalo perfecto es el regalo en el que pones todo tu corazón”.

Por su parte, los Directores Creativos Ejecutivos de LOLA Mullen Lowe Barcelona, Néstor García y Nacho Oñate, explicaron que se buscaba realizar una campaña bastante navideña pero que sólo TOUS pudiera firmar». Además, hicieron referencia al insight de envolver la famosa caja de TOUS, «sin bordes claros, sin esquinas y sin pistas de por dónde debe ser doblado el papel» pero acompañado de un «drama que se convierte en desastre encantador».

El plan de medios y su difusión

La campaña se transmitió tanto en la televisión española, como en Portugal, México y Rusia, pero además se hizo extensiva a los medios digitales, exterior y prensa en más de 17 mercados que incluyeron Estados Unidos, Canadá, Polonia, Colombia y Puerto Rico y estuvo activa durante todas las navidades. Uno de los formatos ubicados en exteriores y que funciona como el más destacado de esta campaña se pudo ver en Madrid en la cúpula de la estación de Atocha la que se transformó en una caja redonda de Tous en tamaño XXL.